耐克终于占领了阿迪达斯的NBA阵营|纪胖超级晚

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纪胖超级晚 | 耐克终于占领了阿迪达斯的NBA阵营


VOL:890


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█ 2015年3月份,NBA现在的服装供应商阿迪达斯宣布将不会与NBA续约,因为其认为将资金投入到新产品与赞助球星个人上是更好的选择。阿迪达斯是在2006年成为联盟的服装合作伙伴的,当时双方签订了一份长达11年,据称价值约4亿美元的合同,这份合同将于2016-2017赛季末到期。


█ 阿迪达斯的竞争对手耐克看到了机会并果断出手。2015年北京6月16日,NBA官方宣布,耐克赢得了联盟一份长达8年的全球销售和市场营销合同,将取代其老对手阿迪达斯公司(Adidas)成为NBA独家服装供应商,而且他们还将成为有史以来第一家可以将品牌标识印上NBA比赛队服的运动服装公司。据知情人士透露,这笔合同价值约10亿美元。


█ 耐克早在1992年就成为NBA官方合作伙伴,旗下拥有科比-布莱恩特(Kobe Bryant)、勒布朗·詹姆斯(Lebron James)、凯文-杜兰特(Kevin Durant)、拉塞尔-韦斯特布鲁克(Russell Westbrook)以及凯里-欧文(Kyrie Irving)等众多人气超高的NBA巨星。


█ 美国和中国是篮球最重要的两个细分市场,在这两个最重要的细分市场中,年轻人的号召力是毋庸置疑的。如今,几乎所有的运动品牌都在贴近年轻人,为此不惜成本尝试各种手段,而引入各种高科技的产品和沟通方式,可能是最为有效的。


█ 耐克集团CEO马克·帕克说:“年轻消费者是主力消费群体之一,他们精通电子技术,所以我们希望能够通过我们的产品,展现出品牌特点、产品内容以及背后的故事。技术能够为他们提供与品牌、球员、社群的联系,这种联系是非常重要的。与此同时,技术能够帮助我们与他们建立更深入的联系,不仅仅是我们为消费者提供服务,消费者也能给我们反馈,这是双向的。”


█ 自从2006年马克·帕克出任耐克公司CEO以来,该公司的业绩一路飙升,并在不久前宣布到2020年耐克年收入将从300亿美元增长到500亿美元的目标。今年7月份,这家运动装备厂商为帕克提供了价值3000万美元的股票奖励,以期他继续效力至少5年时间。


█ 耐克全球品牌总裁特雷沃·爱德华兹在接受媒体专访时,用这样的表述来形容耐克和NBA的合作:“当你想到篮球的时候,你自然而然会想到NBA和耐克,所以双方的联手就是一个梦幻组合。”


█ 马克·帕克也表示,“与NBA的合作,将为未来耐克和其他体育联盟的合作打下基础。通过在一项运动中的尝试,能够应用到其他运动中,我们乐于去做这样的创新。”


① CBA商务开发任重而道远 | 纪胖超级晚

② 阿迪达斯的漂亮逆袭

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