坐拥5000亿市场“蛋糕”,潮牌如何逆袭成王者

摘要: FGSS:新晋欧美高街原创潮牌,是与Stussy、Supreme、BAPE等齐名的品牌!

11-02 22:25 首页 跨境电商雨果网


你了解freestyle?了解嘻哈?了解潮牌吗?

说到嘻哈、潮牌,除了黑人外,雨果菌立马能想到吴亦凡,一次采访中《中国有嘻哈》选手小白说会偷看吴亦凡的穿搭,真是萌萌哒,对于韩国、欧美来说,中国的潮牌真的有竞争力吗?

有这么一群崇尚freestyle的嘻哈年轻人,带火了一批批潮品牌,正在悄然无声地坐拥5000亿市场规模,面对这么大的市场“蛋糕”,究竟中国潮牌能分到多少呢?

接下来就先从“FGSS”这个新晋欧美高街潮牌聊起……

想必,大家对于FGSS这个品牌并不是很熟悉,它是佛山市南海区澜海印花厂的原创品牌,全称是Forgiveness,属于新晋欧美高街原创潮牌,是与Stussy、Supreme、BAPE等齐名的品牌!

以前,当街头巷尾出现连帽衫、棒球帽、阔腿破洞牛仔裤、球鞋装扮的年轻人,往往会被贴上“叛逆”的标签。

但现在越来越多年轻人,尤其是90后,希望自己可以更潮更有个性,就体现在穿着打扮上,这种装扮也被大众所接受。

“目前服装已经成为一种文化的载体,潮流文化正借助服装这一载体慢慢成熟,文化多元性也将在潮牌服饰中体现。”其负责人冯规冠说道。

“就拿目前Forgiveness品牌工装裤来说,以前工装裤是专门为工人准备的,拥有最典型的蓝领血统,是一条完完全全的功能性裤装,宽阔的剪裁、超大的后袋和翻袋满足了工人需求。如今的工装裤在颜色、款式、材质方面都有所提升,同时可以与多种风格进行搭配,工艺性和性价比大大提升。”冯规冠表示,不得不说,这种类型的工装裤显得更加“骚气”,更加个性,很受市场青睐。

为了让品牌销往欧美地区不会产生“水土不服”的现象,FGSS在国外拥有自己的买手和自己的原创设计团队,便于同步更新欧美市场风向,第一时间上新需求款式。


聚焦产品背后消费群体,提升“潮牌”含金量

只有存在潮流文化,就会存在追赶的人群,不少潮牌厂家认识到相比制造一个奢侈品牌,还不如选择依附潮流文化而生的潮牌,将流行元素转化为商业价值。

“当然,如果不是只为了捞一笔金,而是想要长久深耕潮牌,还需要有一定的品牌文化底蕴,提升潮牌在消费者心目中的含金量。”冯规冠提到。

相比其它品类,潮牌可能更加聚焦产品背后的消费群体。潮牌在欧美地区,乃至全世界的影响力逐渐扩大,品牌消费市场也逐渐宽泛,并非小众消费市场。

冯规冠提到针对这一消费群体,需要了解当代年轻人最欣赏的元素,同时也要注重产品材质的环保以及产品质量的保证。

“年轻人对于产品本身可能更加注重,我们花费了几十万在环保排污方面,材料以中高级棉为主,并且布料事先会洗水,产品加工控制严格,并且秋冬款产品全部转为原创产品,突出个性化元素。”

而且争取做到每周上新,一个季度更新400款以上新品,突出“款式多”、“更新快”、“用料和质量过硬”、“客户回头率高”等优势。

最后,他认为想要在潮牌市场长盛不衰,需要时刻关注市场动态,每天监控热卖款,每周监控长期款。“目前,公司按照这样的趋势通过分销和批发,年销售额达到七千万。”

(文/雨果网 涂佳慧)

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